包老片的时光

      似乎是巧合，《社会记录》最后一期节目和最初一期节目，都是包老片。所谓包老片，是将其他栏目已经播出的节目重新加工播出，这是电视圈内经常出现的应对播出方法，术语叫资源再生，说白了就是废物利用。

      《社会记录》的编导们事后回想时开玩笑说，节目虽然和新闻频道同生未共死，和包老片却是共始终。如果说最后一期节目包老片，是当时栏目已确定撤销，无力再组织生产新节目，那么在2003年刚开播时，包老片的节目持续了近半年时间，则和当时的节目播出时段和栏目定位息息相关。

      《社会记录》刚开播时的广告词是：“不看不睡”，言下之意是对不起您，我们这个节目实在太晚了，看完了您也就该睡了——时段定在央视新闻频道晚上11点40分播出。毋庸讳言，在收视率和广告价值上，这几乎是个令人绝望的时段。

      在那个时候，《社会记录》还只是试播出，随时可能因综合指标不达标而拿下。为了在残酷的节目竞争中求生存，《社会记录》一开始就确立了别具一格的讲故事模式，这一点从此时另一个已近俚俗的节目广告语可见一斑：“你看了吗？你听了吗？百姓民生，我指给你看，凡人小事，我说给听。”

      但这种坐吃山空的日子显然不是长久之计，尽管也间或做过少量原创新闻片，半年后，《生活空间》和《百姓故事》时代的老片已经快包光了。2003年国庆，节目组全体成员在香山开会。和姚一五一样，前《南方周末》记者赵世龙此时也应邀北上，时任《社会记录》编委，香山会议上的激烈争辩给赵留下了深刻印象。这次会议后来也被称为是节目组的一个关键转折点。

      李伦让竖起一块大黑板，团队里每个人把希望《社会记录》承载的东西，归纳成一个词后写在上面，不断擦掉重复和接近的概念，合并同类项到最后，只剩下当时刚被邀请到栏目工作的作家王开岭提出的良知和审美两个词。而赵世龙则强调社会记录一定要做原创新闻，要把新闻“织细织密”，赵的火爆脾气和大嗓门，也给大家留下了深刻印象。

      香山会议后，良知和审美这两个词，能否成为这个跌跌撞撞的新栏目的价值观共识，还在争议中，随后的衡阳11•3大火迅速点燃了这群团队的新闻热情。在央视所有栏目组里，《社会记录》最早到达现场，并率先发回一系列专题报道。在收视率和美誉度上，《社会记录》第一次尝到了甜头。

      但在随后发生的河南黄勇案和开县井喷事件中，《社会记录》碰到了和兄弟栏目同质化竞争的问题。在大家都能做的新闻中，当日播出时段占尽劣势的《社会记录》如何抢占制高点？《社会记录》的优势是事实传播还是价值探讨？做新闻开掘还是评论梳理？李伦的焦虑使得《社会记录》的脚步陷入了犹疑，赵世龙随后也离开了节目组。姚一五回忆，被一把大火点燃的新闻热情，在随后的开县井喷事故里又迅速泄了气。

      恰在这时，原新闻评论部副主任陈虻提出了评论空间的问题，这个电视业界声名卓著的大佬，是李伦在《生活空间》做编导时的制片人，也是《社会记录》的分管领导。陈认为《社会记录》还是应该以做新闻为主，以评论为主打的路不好走。李伦回忆，这个老领导的理由很简单，但很准确：既做评论不能只说四平八稳的道理，而在央视这个平台上又必须遵循话语的平衡。

      在一年后的新闻频道第一次改版中，另外一个主打评论的节目《央视论坛》停播，似乎坐实了陈虻的隐忧。

      2004年春节后，在凯瑞大酒店的一次会议上，焦虑的李伦如此评述新闻频道的诸多节目：《焦点访谈》有其舆论监督的看家宝，《共同关注》有采访部的独家支撑，《每周质量报告》有曝光食品安全的杀手锏，《法治在线》有和警方长期合作的良好资源，那么《社会记录》的核心竞争力在哪里？

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(责编:廖艳琼 作者: )